元気森林对手袭来:“汉口二厂”母公司搞定过亿元新融资,清流、高瓴创投入围

2020-09-11 11:44   来源: 互联网    阅读次数:2195

一些投资者向 36 公里的投资者证实,网络名人饮料 "汉口二厂" 的母公司武汉恒润经营管理有限公司已经完成了 1 亿元的融资。这一轮融资的新股东包括清净流动资金、山庄风投、乡村花园风投和顺月资本,而老股东继续相互投资。韩润去年 8 月获得了上一轮融资,亲亲属投资提供了数千万元的战略融资。


亨润的官员告诉 36 KR:目前还没有对融资消息作出回应。


汉口第二厂和袁玉林也被誉为饮料行业的两位新的网络名人。最近,袁玉林也在进行新一轮融资,其中包括红杉资本中国(Sequoia Capital China),据说该公司在投资后价值 20 亿美元。


互联网名人经常有,为什么这次资本会选择汉口第二家工厂?


汉口第二厂苏打水的诞生过程证明了该公司在品牌建设方面的能力。快乐茶和雪的例子表明,品牌力量现在是新饮料迅速崛起的第一推动力。汉口第二厂的蒸汽和水源始于 2017 年,武汉的老国产产品 "第二厂" 第二厂苏打水 "的线下活动重新开始。随着日用品的迅速崛起,该公司迅速树立了认知度,推出了荔枝味的" 励志苏打水 "、爱瓶" 爱苏打 " 以及其他具有文化属性的产品,以打造品牌。‘.’‘


在品牌建立后,有必要对公司的产品能力和持续经营能力进行检查。亨润在上一轮融资中拿起公司,孵化出一个新的品牌 "平行宇宙",实现多品牌经营。其中,汉口二厂是一个碳酸饮料品牌,以真正的浓缩果汁代替精华,实现健康和质量的提升。平行宇宙是一个时尚的饮料品牌,有两个系列准备低风味的 "平行宇宙" 葡萄酒系列和香水泡沫水系列 "丰林火山"。其中,前者位于 "女孩第一瓶葡萄酒" 中,后者为泡泡水添加了天然香精。整体而言,公司的经营方式是年轻化、女性化、流通化、针对性强。

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在渠道中,韩润拿起了精品打浆的方法。以汉口二厂为例,它选择了国内品牌以上 6×10 元,进口饮料在价差下,这是一种典型的 "更贵、更好" 的消费升级思路。2018 年下半年,汉口二厂走出武汉,随着一线城市 -- 省会城市 -- 旅游城市路线的逐步扩大,更喜欢进入便利店、精品超市、箱包马先生等高端渠道,传统小店的发行量较少。


据 "长江日报" 报道,汉口第二厂去年的离线销售超过 5 亿美元。今年,由于公司总部设在武汉,该公司受到了严重影响,因此该公司今年将专注于在线销售。以去年 6 月成立的汉口第二工厂的官方旗舰店为例,该公司渴望利用现场直播来创造知名度和刺激销售。这条从线下到线上的道路已经得到了 Meta 森林的验证。


在这股热潮中,不难看到几年前奶茶行业的阴影:一个高度同质、低端和温和的行业,两位企业家,他们的产品、营销和渠道已经升级,以满足那些想要谈论喝一口饮料的趋势的年轻人。


奶茶行业的精彩故事会在饮料行业重演吗?这是真正令人兴奋的部分。




责任编辑:萤莹香草钟
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