创新突围 A.O.史密斯荣获2021年度创新营销产品奖

2022-01-06 12:51   来源: 环球经济网    阅读次数:2665

  日前,由营销垂直领域权威媒体《成功营销》主办的“2021中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼”在线举行。家电巨头A.O.史密斯旗下的「瀞」油烟机凭借鲜明的品牌定位、全新的跨界营销,一举捧得“2021年度创新营销产品奖”至高荣誉。「瀞」油烟机获得组委会的一致认可,充分说明了A.O.史密斯在布局厨卫新赛道的卡位战中已经脱颖而出。利用“创新思维”这一破局利器,拥有百年底蕴的A.O.史密斯得以业绩持续增长,而在横扫全球市场的背后,不仅是强大的技术研发硬实力加持,更蕴含着创新型的商业洞察与思考。

  洞察需求明确品牌命名剑走偏锋

  中国家电行业进入存量竞争时代,厨电烟灶领域新技术层出不穷,在这种环境下,A.O.史密斯切入厨电赛道,细致洞察用户需求并创新型提出“安静厨房”概念,这一鲜明的品牌定位助力A.O.史密斯快速占领用户心智高地,推进了市场结构优化升级。

  此外,在将产品定位转化成与用户沟通的语言上,A.O.史密斯也下了一番功夫。首先,A.O.史密斯在产品的命名上剑走偏锋,选择了较为生僻的“瀞”字,“瀞”字既有安静又有干净的意思,博大精深的汉字文化不仅一字双意精准体现了产品定位,更进一步增强了品牌文化内涵。“十分安静、十分干净”的slogan简明扼要,直观表达了产品的核心卖点。在传播端,A.O.史密斯跳脱了厨电品牌线上多触点为主的常规传播模式,选择了高频率电梯广告集中引爆,将产品理念精准触达用户。

  书厨结合跨界营销品宣另辟蹊径

  今年9月,在798艺术区,邱总与樊登进行了一场读书对谈,在长达两小时的节目录制中,A.O.史密斯「瀞」油烟机全程开启,但现场却无人察觉,油烟机的安静程度不言而喻。

  这一场厨房与书房的跨界营销事件,将两个互不相干的场景巧妙相融,碰撞出了一种既有高科技感又有书香气,既有烟火气又有文化底蕴的反差萌,收获了意想不到的跨界效果。借势这波热度,A.O.史密斯联手小红书、抖音等社交平台种草,布局电商内容加速转化,实现了从引流到高效转化的流量闭环,让跨界营销真正落地。同时,这一营销事件也让家电品牌与文化品牌相互赋能,使A.O.史密斯在新知识阶层的品牌影响力持续跃升,成为家电圈与文化品牌跨界合作的新范本。

  一台油烟机背后的品牌焕新秘籍

  「瀞」油烟机的成功破圈,是A.O.史密斯创新策略的缩影,创新作为A.O.史密斯的企业价值观,已经融进了企业从上到下的各个层面。在中高端产品层面,A.O.史密斯每个品类都不断推陈出新,比如,主打安静厨房开创者概念的「瀞」油烟机,作为美容沐浴新物种的软水美容采暖/热水两用炉,纤薄科技加持、双擎速热的薄型速热电热水器等,每一项技术和产品定位都力求突破行业想象力。

  在舒适家居领域,面对智能物联时代的到来,AI-LiNK冷暖风水专业集成是A.O.史密斯给出的新答案,它聚焦冷暖风水领域,将工业&商业成熟的物联方案在家居场景中实现,推进不同产品系统设备的互联协同。为了突破行业困境,A.O.史密斯推出多项创新型举措,比如,率先建设培训基地,打造专业人才队伍,推出“专业伙伴计划”,汇聚力量打造生态同盟等。

  此外,为积极抢滩年轻人市场,百年A.O.史密斯今年推出年轻时尚轻奢品牌佳尼特,目标瞄准精神自由、生命旺盛的年轻群体。请新锐设计师代言、与街舞跨界,A.O.史密斯-佳尼特通过年轻人的“语言”,用全新玩法打入年轻人圈层。

  在这个时代,每一个勇于变革、勇于创新的个体都值得敬佩。A.O.史密斯一直是行业创新的坚定支持者和实践者。未来,A.O.史密斯在战略、产品、技术、营销、品牌建设等方方面面都将持续玩转创新。有着百年积淀的A.O.史密斯,通过创新涌动新鲜血液,不断焕发出全新生机。


责任编辑:赵硕
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