（编辑/陈柯）近日，第十届全国商科优秀教材评选活动在北京大学光华管理学院迎来了尾声。由湖北大学张慧担任主编、权威专家袁立民担任副主编的教材《市场营销实务》脱颖而出，荣获了年度三奖之一的“学科建设奖”。这一荣誉的获得，不仅标志着《市场营销实务》在营销教育领域内的卓越成就与广泛认可，更彰显了其在推动市场营销理论与实践创新、培养行业未来领袖方面的深远影响。

全国商科优秀教材评选活动是全国商科教育领域极具权威性和影响力的评选活动。自2004年首届举办以来，全国商科优秀教材评选活动已经走过了近二十年的历程。活动由国内33所高校联合发起，每三年举办一届，每年指定一所高校作为主办方。评比候选教材由各高校市场营销学系的老师们联合推选营销专业的相关教材，每届平均上报八十余本，竞争异常激烈。经过各高校评审团的严格评审和投票，最终仅有三本教材能够脱颖而出，分别获得“学科建设奖”、“理论贡献奖”和“实践创新奖”——也就是营销教材届的“年度三奖”，旨在表彰在市场营销学科领域内具有显著贡献的优秀教材，以推动市场营销理论与实践的创新发展，培养行业未来领袖。

2024年，这一盛事迎来了第五届评选，北京大学光华管理学院被指定为主办方。历经数月的严格评选和投票，《市场营销实务》凭借其独特的理论体系、前沿的市场洞察、丰富的实战案例，以及对学生综合能力的全面培养，赢得了“学科建设奖”。多名营销业内权威人士在获奖结果公布后表示，该教材的获奖并不出乎意料，毕竟《市场营销实务》自出版以来，便以其深厚的学术底蕴和广泛的实践应用，成为了市场营销专业学生、教师及行业从业者手中的宝典。袁立民先生及其主编团队凭借深厚的行业积淀与学术造诣，将国际先进的市场营销理念与中国市场特色紧密结合，为读者呈现了一部既具理论深度又富实践指导意义的精品教材。教材不仅涵盖了市场营销学科的核心内容，还注重培养学生的实践能力和创新思维，通过丰富的实战案例和案例分析，引导学生将理论知识与实践相结合，提升解决实际问题的能力。

在此次评选活动中，《市场营销实务》理所当然地赢得了来自各顶尖高校专家评审团的高度赞誉。评审专家一致认为，该教材在理论体系、内容编排、实践案例等方面都表现出色，不仅为学生构建了坚实的市场营销知识体系，更为教师提供了丰富的教学资源与案例研讨素材，极大地促进了市场营销教育的质量提升与行业创新。据笔者进一步了解，《市场营销实务》在以下几个方面得到了专家评审团的高度评价：

在理论体系方面，《市场营销实务》不仅涵盖了市场营销学科的基本概念、原理和理论框架，还深入探讨了市场营销战略、市场调研、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、促销策略以及渠道策略等核心内容。该教材在理论阐述上既注重系统性，又注重前瞻性，将国际先进的市场营销理念与中国市场特色紧密结合，使读者能够全面、深入地了解市场营销学科的最新发展动态和前沿趋势。

在内容编排方面，《市场营销实务》采用了模块化设计，将每个章节划分为不同的知识点和技能点，方便读者进行系统学习和实践应用。同时，该教材还注重培养学生的实践能力和创新思维，通过丰富的实战案例和案例分析，引导学生将理论知识与实践相结合，提升解决实际问题的能力。这种编排方式不仅符合现代教育的理念，也满足了市场对市场营销人才的实际需求。

在实践案例方面，《市场营销实务》选取了国内外众多成功的市场营销案例进行深入剖析，使读者能够直观地了解市场营销理论在实际应用中的效果和价值。这些案例不仅涵盖了不同行业、不同市场、不同消费群体的情况，还注重分析案例背后的深层次原因和成功经验，为读者提供了宝贵的实践经验和启示。此次获奖也将为其他教材编写者提供有益的借鉴，推动整个市场营销教育领域的不断发展和进步。

专家们还认为，《市场营销实务》在推动市场营销理论与实践创新方面也做出了重要贡献。该教材不仅深入探讨了市场营销的基本理论和原理，还结合当前市场发展的最新趋势和热点问题，提出了许多新的观点和思路，不仅为市场营销学科的发展提供了新的路径，也为行业实践提供了有益的指导和借鉴。

对于此次获奖，《市场营销实务》副主编袁立民先生在接受采访时谦虚地表示：“我们非常荣幸能够获得全国商科优秀教材评选的‘学科建设奖’。这是对我们团队辛勤付出的肯定，也是对我们教材在市场营销学科领域内卓越贡献的认可。我们将继续秉承‘理论与实践相结合’的理念，不断更新和完善教材内容，为培养更多具备国际视野、创新精神与实践能力的市场营销人才贡献力量。”同时，袁立民先生还表示，未来《市场营销实务》将继续关注市场营销学科的前沿动态和市场需求变化，不断更新和完善教材内容，以适应新的市场环境和发展趋势。他们还将加强与高校、研究机构及企业的合作与交流，共同推动市场营销学科的创新与发展。

通过此次评选活动，我们看到了市场营销学科在理论研究、实践应用和教育创新方面的丰硕成果和广阔前景。同时，我们也看到了市场营销学科在培养行业未来领袖、推动经济社会发展方面的重要作用和贡献。未来，随着市场经济的不断发展和全球化的深入推进，市场营销学科将面临更多的机遇和挑战。我们也希望广大市场营销教育工作者和从业者能够不断加强学习和实践，不断提升自己的专业素养和创新能力，为市场营销学科的繁荣发展贡献自己的力量。